韦尔斯打造润滑油民族品牌

相关资料显示，我国汽车后市场年均增速将超过30%，到2020年，我国汽车后市场规模将达到14350亿元。面对迅猛增长的汽车后市场，润滑油这个对汽车不可或缺的品类已成为汽车后市场中体量最大的板块之一。而如何在连番混战的国内润滑油市场“战国格局”中谋得生存发展的机会，成为诸多国内润滑油品牌不得不考虑的问题。

作为一家落户新区的新兴润滑油品牌，韦尔斯润滑油（天津）有限公司在短短十余年间，在坚持润滑油高性能高品质的理念主导下，形成覆盖不同需求的丰富产品线，目前年生产小包装润滑油产品达10万吨以上，产品销售遍布全国，成为国内润滑油市场“后起之秀”。

1、科技创新抢占市场先机
“很多人对汽车性能、品牌等情况可能如数家珍，但对于汽车润滑油却不甚了解。”韦尔斯润滑油（天津）有限公司执行总裁韩忠民告诉记者，如果说发动机是汽车的心脏，那么润滑油则是汽车的血液。发动机能有什么样的表现，除了与排量、结构设计、部件材料选用等等这些有关外，机油的选用绝对也是不容忽视的。只有在润滑油协助下，发动机内的零部件才得以在“艰难的”环境下正常工作。

正是看中润滑油市场的未来发展前景，2006年韦尔斯润滑油（天津）有限公司落户新区，通过优化资源，不断保持技术和业务的创新，并利用天津港港口的运输优势，在产品研发、生产、销售和为客户提供多种高附加值的服务，不仅获得了客户的认可和好评，也在行业内树立了先导者的地位。

如今，经过多年发展，韦尔斯润滑油（天津）有限公司销售“WELLS”润滑油系列产品涵盖车用润滑油、摩托车油、防冻液、润滑脂、工业用油等上百种产品。基于任何考虑选择相应润滑油的车主都能在韦尔斯润滑油产品序列中找到适合自己的油品。

与此同时，韦尔斯始终致力于前沿化学技术的研究，与科研院校有着密切的技术合作，为专业顶级的润滑品质，提供坚实保障。韩忠民坦言，目前润滑油市场正在经历快速的变化，一方面整车制造厂商的发动机技术不断升级换代，对车用润滑油的技术和品质提出更高的要求，另一方面伴随着信息传播手段的多样化，消费者的品牌意识不断增强，他们更加倾向于选择知名的和可信任的品牌。韦尔斯润滑油依托先进的技术和世界级的品牌，正在被越来越多的中国消费者所接受。

“无论从产品线的全面程度还是未来的技术趋势，都要求韦尔斯坚持科技创新，这样在市场竞争中占据优势。”韩忠民表示，近年来韦尔斯坚持与中科院等科研院所合作，每年投入大量资金用于润滑油品质改进研发。2014年，韦尔斯更是先行一步，率先在业内研发出来满足于欧五排放标准和国五排放标准的润滑油，并迅速占领市场。

2、技术是我们最大的优势
记者采访中了解到，目前市场上的机油可简分为矿物油及半合成，全合成机油三大类。全合成机油的稳定性和抗衰能力是其它矿物油所不能比拟的，尤其是带有发动机增压技术的车型，当增压部件开始工作时，发动机扭矩会成倍增加。而韦尔斯润滑油正是采用全合成技术。

“在汽车润滑油市场竞争日益激烈的今天，我们的竞争优势永远是技术和服务。我们相信产品独有的技术可以为用户解决实际的问题，帮助他们保护车辆引擎，最大程度减少故障。”韩忠民介绍说，韦尔斯润滑油生产工艺已在多个国家获得专利，它是一种加氢异构化工艺基础油，采用YUbase的基础油进行调和，拥有卓越的低挥发性、低温流动性，从而大大提升机油产品的性能。其中，YUbase属于美国石油协会（API）分类中的第三类基础油，不含芳烃，具有很高的粘度指数和氧化稳定性。与此同时，目前世界环保组织对发动机机油的性能要求也越来越严格，想要符合APISM/CI-4等级的最新要求，就必须使用三类及以上基础油生产。目前，韦尔斯润滑油是使用PAO及YUbase基础油生产而成。

韩忠民表示，韦尔斯合成发动机油的优点主要有三点。一是换油周期长。韦尔斯合成油与非合成油比可延长换油期50%以上，因为合成油采用化学的方法使油分子排列整齐，使其对热稳定、抗氧化反应、抗粘度变化的能力要比非合成油强得多，又添加了独一无二的“油溶性有机钼摩擦改进剂”和“美国雪佛龙复合添加剂”精心调制而成，因此，韦尔斯润滑油的抗老化能力更强，换油周期更长。二是机油消耗更低。韦尔斯合成油粘度稳定，提供超值保护，有效减少机油消耗量，经济实惠，能有效防止发动机零部件早日损坏，有效防止排气系统积碳，增加发动机马力，有效减少废烟排放，利于环保。三是油压更加稳定。韦尔斯合成油独特的油压提升和稳定配方，使汽车在运行中油压更加持久稳定，极大的提升了发动机的输出动力。优异的清净分散性及抗氧化性能，有效的控制油泥及积碳形成，使机油性能更持久，引擎工作更顺畅。

同时，韦尔斯还以优化的销售执行力、差异化的营销方案、先进的智能化管理系统等为经销商销售团队带来推力，更有效率地为客户创造价值。此外，企业拥有专业的售后团队和丰富的服务经验，帮助用户解决疑难杂症。如今，企业产品总代理达到512家，遍布全国30个省份，其中在广东、江西、内蒙古、新疆、黑龙江等地区更是占据主流市场。

3、打造百年润滑油品牌
韩忠民介绍说，此前国内润滑油市场中，壳牌等国外品牌占据市场主导，因而韦尔斯在创立之初就树立打造润滑油的百年民族品牌的目标。其中，企业“冉冉升起的太阳”红白两色的商标设计，更是象征品牌日日高升。

打造民族品牌，当然离不开严格的品质把控。韦尔斯始终没有忘记品牌的支撑来自于对质量的苛刻追求，在多年品牌发展历程中，始终将消费者满意度作为品牌评价体系中的重要参考。从源头抓起，通过坚持技术领先、产品领先的理念和产品结构调整、优化升级的手段，不断推出高质量级别的产品。

韩忠民告诉记者，“通常润滑油是由基础油和添加剂两部分组成，基础油是润滑油的主要成分；添加剂则可弥补和改善基础油性能方面的不足，同样是润滑油的重要组成部分。在基础油供应链的选择上，韦尔斯采用比质比价采购，全面选购著名品牌基础油。在添加剂的配方革新与品牌合作上，韦尔斯在引进添加剂新型技术的同时与世界领先的石油添加剂公司美国雪佛龙进行战略合作，优势互补确保其产品水平与世界同步。”

同时，安全永远是生产的重中之重。针对近年来安全事故频发的现状，韦尔斯通过质量安全培训，在安全管理方面狠下功夫，严格要求、加强演练、注意重点风险的识别，集中开展培训，对质量方针不断完善，确保在生产中居安思危，警钟长鸣。

对于未来发展，韩忠民表示，韦尔斯润滑油将要抓住机遇，加快“走出去”步伐，通过提供全方位解决方案、配套产品和服务，开拓海外市场，深耕市场，寻求更大的市场机遇。目前出口美国、德国等地市场计划正在稳步推进。