2017年10月份机油电商分析报告

随着润滑油电商市场的不断发展，越来越多的用户选择通过电商平台购买心仪的润滑油产品。据首席正品机油电商导购平台机油猫的统计，2017年10月份，阿里系平台访客数为478.39万人次，相比9月上涨达28.78%；10月份浏览量为2005万次，相比上月更是大涨31.55%。在人气旺盛之余，10月份的成交量、平均成交价和卖家数却出现了不同的下跌。这种明显的大幅度的变化告诉我们：机油电商一年一度的盛事“双十一”，即将来临了。

据机油猫统计显示，年轻群体成为机油电商消费市场的主力军，35岁以下的青年买家占全体买家总数约三分之二，奠定了线上机油市场“年轻化”的格局。数据还显示，经常网购机油的“发烧友”近80%为男性。调查发现，这与对汽车机油的了解和线下换油的便捷性有直接关系。

在区域方面，买家地区分布呈现出多样化的特征。沿海发达省市的份额依然领先，但内陆省份的实力也不可小觑。

在价格方面，机油猫数据显示，近八成消费者支付的价格集中在125-205元和205-290元之间。

10月份，“小金美孚 0W-40 1L”成交量14,420件，成为本月最受欢迎的线上产品；嘉实多“磁护5W-40 SN 4L”排行第二，成交量为11727件；“喜力HX5 10W-40 4L”成交量为4,309件；“嘉实多极护5W-30 4L”为2300件。

2017年10月份，线上机油电商格局出现重大变化。本月份，“嘉美壳”包揽前三、长城守住第四的格局依旧不变。但是，往年的电商黑马、自主品牌龙蟠却在本月遭遇滑铁卢，10月份交易指数下降约50%、成交量下降67%，主打产品“SONIC9000 5W-40”也只有2,500件的成交量，排行因此急剧下滑，未能保住此前第五名的位置。透视这一惊人的变化，是龙蟠迎战“双十一”的营销策略？还是回归线下的战略调整？相信答案在数天后就将揭晓。

机油猫显示，2017年10月份，全合成机油的交易指数占整个阿里平台机油交易指数的57%，占据行业的半壁江山，但同时半合成与矿物质机油仍占有相当的市场份额。在等级方面，最高等级SN的机油的交易指数是第二名SM等级的数倍，优势极其明显。

相比之下，标号方面则呈现出“百花齐放”的态势。5W-40本月虽拔得头筹，但优势并不明显，5W-30、0W-40、10W-40等标号也有着不错的份额。

在《2017年10月份机油电商分析报告》中，我们选取“品牌总览”中交易指数前五名的嘉实多、美孚、壳牌、长城和摩特，逐一剖析这些品牌的电商亮点。

1.嘉实多　　

2.美孚　　

3.壳牌　　

4.长城　　

5.摩特